Responsabilidade Socioambiental Corporativa e a Sustentabilidade
Olá, Galera Cult! Vocês já repararam que algumas empresas vêm se dedicando aos aspectos ambientais e sociais, além de sua atividade fim (aquela que ela faz para gerar lucro), com bastante intensidade? Essa atitude chama-se Responsabilidade Socioambiental Corporativa, que nada mais é do que o entendimento que algumas empresas têm que devem se dedicar a melhoria da qualidade ambiental e de vida da nossa sociedade. Por isso elas investem em diferentes projetos como: o replantio de áreas degradadas; proteção de remanescentes dos biomas; criação de áreas protegidas, como a Reserva Particular do Patrimônio Nacional (RPPN); adoção de espécies vulneráveis ou com riscos à extinção, como as tartarugas; entre outros.
Evidentemente que parte dessas ações são utilizadas como propaganda pelas empresas, o que as torna mais bem vistas pela sociedade (mercado consumidor) e contribui nas suas receitas financeiras. Vejam só como as empresas podem se organizar para tratar da questão:
“Com o objetivo de orientar profissionais de diferentes departamentos a aplicarem a sustentabilidade no dia a dia das organizações, o Conselho Empresarial para o Desenvolvimento Sustentável (CEBDS) desenvolveu um conjunto de guias de sustentabilidade para empresas – “Como Inserir a Sustentabilidade em seus Processos”, que faz parte de um acervo de cerca de 70 publicações já lançadas pela organização. Inspirados em cases de boas práticas e experiências de sucesso em empresas líderes no país, foram lançados dois novos volumes da série, dessa vez com foco em Inovação e Marketing. [...]
O Guia de Sustentabilidade para Empresas – Inovação tem o objetivo de apoiar os departamentos de Inovação, Pesquisa & Desenvolvimento e todas as áreas que pensam transformações em uma organização a desenvolverem seus projetos sustentáveis. Este Guia busca estimular a adoção de práticas que promovam o desenvolvimento sustentável, entendendo a interdependência da empresa com o mercado em que atua.
Já o Guia de Sustentabilidade para Empresas – Marketing apresenta formas de apoiar o departamento a se tornar mais sustentável, considerando sua característica de transversalidade e de canal de relacionamento com todos os públicos da corporação, em especial clientes e consumidores. Fundamental no processo de venda de produtos e serviços e no entendimento do cliente sobre o posicionamento da companhia na sociedade em que atua, o departamento é decisivo na adoção da sustentabilidade como diretriz estratégica de uma corporação de forma orgânica.
Em um momento em que consumidores estão passando a decidir a compra de forma mais engajada, considerando parâmetros de sustentabilidade e criando identificação com marcas posicionadas com o desenvolvimento sustentável, o marketing deixa definitivamente para trás seu papel de divulgador para protagonizar o debate, promovendo iniciativas e práticas junto a cada departamento da organização com seus públicos externos.
Nesse cenário, o princípio do desenvolvimento sustentável passa a nortear cada ação desenvolvida pela área. Logo, precisam ser revistas as ferramentas comerciais, os materiais usados nas campanhas, eventos, estratégias de endomarketing, formatos e canais de comunicação. Os produtos devem ser reavaliados sob o prisma da sustentabilidade e os preços rediscutidos. Além disso, o ciclo de vida do produto se torna prioridade. As embalagens passam a ser parte integrante do produto, e não somente onde é acondicionado para a venda, tornando-se plataformas de relacionamento da companhia, desde o formato e materiais que as compõem, até pela transparência de dados que informam ao consumidor.”
Fonte: http://cebds.org/noticias/cebds-lanca-guias-de-sustentabilidade/#.VkCcbUArLIU
Acredito que toda ação que ajude ao meio ambiente é bacana, por isso sempre deve ser feita... A Responsabilidade Socioambiental Corporativa deve ser algo que extrapole as normas e legislações que as empresas estão sujeitas, ou seja, devem ser ações adicionais que contribuem para a sustentabilidade. Mas o interessante é que esse movimento vem crescendo e muitas das ações que eram vistas como adicionais – como apenas um extra – passaram a ser incorporadas como prática obrigatória do setor produtivo.
Mas é claro que as empresas ainda podem melhorar bastante e nós somos partes desse processo pois como sociedade (e consumidores), podemos e devemos influenciar e escolher produtos (e empresas) mais sustentáveis. Além disso, também temos que fazer o nosso dever de casa, focando na sustentabilidade, como: reduzindo o consumo de energia e água; destinado os produtos já utilizados para a reciclagem; adotar a reutilização de materiais; adotar o consumo consciente, por exemplo.
Não podemos deixar ou acreditar que a sustentabilidade está nas mãos somente das empresas ou de qualquer outro grupo. Todos nós somos partes dessa engrenagem que possibilita à vida. E portanto, devemos assumir nosso papel de protagonista e agir!!!
